Qu'est-ce qu'une identité visuelle ?

Explication d’une identité visuelle :

L’identité visuelle représente la personnalité graphique d’une marque.

Elle rassemble tous les éléments qui assurent une reconnaissance instantanée : le logo, la palette de couleurs, les polices d’écriture, les formes, les visuels et même l’ensemble du style graphique.

Cela génère une cohérence et véhicule l’univers, les principes et la place qu’occupe une entreprise.

La charte graphique, elle, est le document qui explique comment utiliser cette identité visuelle correctement. Elle définit les règles d’utilisation du logo, les couleurs autorisées, les typographies, les espacements, les déclinaisons ou encore les usages à éviter. Son rôle est de garantir une communication homogène sur tous les supports, qu’ils soient imprimés ou digitaux.